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【中玻網(wǎng)】門窗企業(yè)蜂擁而上,產(chǎn)品的同質(zhì)化,缺乏差異性,不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn),不斷的降價(jià),導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致門窗市場(chǎng)如今無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的根源。門窗企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向在何方?
門窗企業(yè)利潤(rùn)縮小
眾多門窗品牌紛紛崛起,使門窗材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈,門窗是資源性產(chǎn)品,離不開原木,坯料,木皮等原材料,隨著全部監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng),森林認(rèn)證的加快,原材料短缺,短期內(nèi)不會(huì)得到改善,去年坯料,木皮等原材料價(jià)格紛紛上漲,產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到擠壓,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)頎優(yōu)價(jià),只是合理利潤(rùn)的空間游蕩。
市場(chǎng)擴(kuò)張潮流凸顯
隨著社會(huì)節(jié)奏加快,現(xiàn)代人承受較高的工作壓力,所以他們更希望有簡(jiǎn)單、舒適的生活空間。從較初的產(chǎn)品跨界,到現(xiàn)在的行業(yè)跨界,行業(yè)的外延不斷擴(kuò)大,行業(yè)的邊界不斷被打破。包括許多門窗企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。橫向整合中需要注意的是,行業(yè)跨界要注重實(shí)力,避免倉(cāng)促邁入新領(lǐng)域、生產(chǎn)新產(chǎn)品,合作為佳、單獨(dú)生產(chǎn)為輔,核心產(chǎn)品地位不能動(dòng)。
品牌推廣并非“嘩眾取寵”
品牌知名度越高,影響力越大,產(chǎn)品也越受到消費(fèi)者的青睞。品牌拉伸力強(qiáng)的經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)情況較好。這是因?yàn)樵谙M(fèi)者的心中,知名度高、影響力大的品牌,產(chǎn)品質(zhì)量及售后就有保障,門窗產(chǎn)品質(zhì)量,不僅影響消費(fèi)者的生活質(zhì)量,更關(guān)系到身心健康。據(jù)某門窗品牌負(fù)責(zé)人透露,現(xiàn)在消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量不合格與商家產(chǎn)生的糾紛時(shí)有發(fā)生,因此對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量格外重視,F(xiàn)在健康、環(huán)保已成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的首要條件,價(jià)格已經(jīng)退居第二。中小品牌由于知名度低、影響力小,消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量信心不足,只要消費(fèi)能力允許,一般會(huì)選擇知名品牌。
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