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。ǘ﹥r(jià)格下降過(guò)快,深陷“增量不增收”的困局
彩電作為較后一個(gè)接入互聯(lián)網(wǎng)的客廳大屏,吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商的關(guān)注和跨界進(jìn)入。“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式也隨之被帶到彩電行業(yè)中來(lái),低價(jià)一再刷新紀(jì)錄。從2012年到2014年的3年時(shí)間內(nèi),電視機(jī)平均尺寸不斷提高分別為37寸、40寸和42寸,而平均單價(jià)則分別為3479元、3576元、3456元,基本處于同一水平。這給處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、利潤(rùn)微薄的彩電行業(yè)帶來(lái)收入和利潤(rùn)雙降的壓力,整機(jī)廠商必須通過(guò)不斷升級(jí)產(chǎn)品以彌補(bǔ)跌價(jià)損失。
。ㄈ﹥(nèi)容監(jiān)管將成為常態(tài),亟需創(chuàng)新發(fā)展思路
隨著國(guó)家信息安全戰(zhàn)略逐步推進(jìn),內(nèi)容監(jiān)管將成為常態(tài)。將帶來(lái)幾方面影響:一是“擦邊球”式的業(yè)務(wù)創(chuàng)新將面臨巨大的政策風(fēng)險(xiǎn);二是通過(guò)資本層面整合產(chǎn)業(yè)鏈的難度加大,“合作分成”模式可能更有效率;三是入口資源的相對(duì)集中,為“用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)”奠定了基礎(chǔ);四是嚴(yán)格的內(nèi)容審查,促使內(nèi)容服務(wù)商對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理更趨精細(xì)化。
四、發(fā)展趨勢(shì)
(一)全部市場(chǎng)
2015年,大部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)將延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì),世界銀行發(fā)布的《大部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測(cè),2015年世界經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)3%,比2014年提高0.4個(gè)百分點(diǎn),預(yù)示著2015年有望或?yàn)榇蟛糠謬?guó)家經(jīng)濟(jì)在資金危機(jī)爆發(fā)后恢復(fù)較快的一年。大部分國(guó)家非常大經(jīng)濟(jì)體美國(guó),制造業(yè)活動(dòng)繼續(xù)快速擴(kuò)張,美國(guó)制造商正在以自2011年6月以來(lái)較快的速度聘用工人,新訂單飆升至2010年以來(lái)未見(jiàn)的水平;歐元區(qū)也顯示復(fù)蘇跡象,工業(yè)活動(dòng)出現(xiàn)自2011年以來(lái)較快速度上升。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2014年我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌電視2014年大部分國(guó)家市場(chǎng)占有率至25%以上;日系品牌成長(zhǎng)薄弱,市場(chǎng)占有率低于20%;韓系兩可靠品牌依舊獨(dú)占鰲頭,市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持在30%以上。從大部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境和我國(guó)彩電行業(yè)的市場(chǎng)占有率來(lái)看,2015年我國(guó)彩電外需市場(chǎng)仍將保持適度增長(zhǎng)。
(二)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
2015年仍將是我國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年頭,市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)將主要集中在技術(shù)升級(jí)、線上市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)智能電視偏低的保有量加上巨大的更新需求,為智能電視的普及提供了條件。同時(shí),考慮到我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)增速低迷等不確定因素的存在,未來(lái)我國(guó)彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。
綜合來(lái)看,我國(guó)彩電行業(yè)目前面臨內(nèi)需市場(chǎng)天花板效應(yīng)凸顯,外需市場(chǎng)適度增長(zhǎng),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)變的局面,行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)因素不斷增多,預(yù)計(jì)2015年行業(yè)將繼續(xù)處于高層度調(diào)整期,收入將維持低位增長(zhǎng)。
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