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當(dāng)下,建材行業(yè)趨向渠道下沉的困境,越來越多的門窗品牌走上了縣級(jí)招商之路。可以預(yù)計(jì),未來縣級(jí)門窗經(jīng)銷商將成為門窗行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線。但是,就目前門窗企業(yè)招商情況來看,門窗的市場接受率在一二線城市比較高,這就要求縣級(jí)門窗經(jīng)銷商在加盟、銷售等各方面做好工作。
一、不盲目選擇可靠品牌
在過去的建材展會(huì)上,門窗行業(yè)的可靠品牌都會(huì)在展會(huì)上露個(gè)面,每年可靠品牌推出的新品系列是縣級(jí)有實(shí)力的大經(jīng)銷商的優(yōu)選,在他們的認(rèn)知里,他們定位的是只做可靠品牌,做可靠品牌才有錢途,小品牌看不上!一個(gè)品牌能不能在縣級(jí)市場長期的存活下來取決于多種因素,而并非是可靠品牌才能活下來。
的確,有的品牌的產(chǎn)品過于高等,縣級(jí)市場的目標(biāo)消費(fèi)群體少之又少,結(jié)果是有價(jià)無市。有的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過于超前,縣級(jí)市場的消費(fèi)理念及消費(fèi)潮流滯后,產(chǎn)品一時(shí)間難以讓消費(fèi)者接受。有的品牌的產(chǎn)品很適合市場,銷量也很好,就是供貨周期太長,消費(fèi)者(縣級(jí)市場的消費(fèi)者提前預(yù)定的意識(shí)還較弱,短期之內(nèi)就要用)不買賬。因此,縣級(jí)門窗經(jīng)銷商在加盟時(shí)需要根據(jù)實(shí)際情況來,不要盲目選擇可靠品牌。
二、不隨意效仿成功經(jīng)銷商
有業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)下的部分門窗經(jīng)銷商存在這樣的心理:某地的成功經(jīng)銷商做某個(gè)品牌的某系列挺好,我也要做。經(jīng)銷商每年都要參加不同品牌的商務(wù)年會(huì)或新品發(fā)布會(huì),門窗生產(chǎn)企業(yè)往往會(huì)在會(huì)上講解成功經(jīng)銷商的案例,目的就是要其他經(jīng)銷商效仿。有的門窗經(jīng)銷商就會(huì)不經(jīng)思考,選擇做某系列產(chǎn)品的專賣店。他們的思維是他們能做好,我也能做好。然而,“在四川賣得好的產(chǎn)品,在河北未必賣好”。同類門窗產(chǎn)品擺在了不同消費(fèi)者面前,可能會(huì)水土不服。
的確,不同地區(qū)消費(fèi)者在消費(fèi)意識(shí)、品牌選擇、消費(fèi)能力、產(chǎn)品的風(fēng)格款式、供貨周期、產(chǎn)品價(jià)格、售后服務(wù)等方面有很大的差異,而門窗經(jīng)銷商們?nèi)绻麤]有根據(jù)上述的不同而具體問題具體分析,不經(jīng)市場調(diào)研分析,盲目效仿,跟風(fēng)經(jīng)營,容易導(dǎo)致盈利水平低,甚至是勞民傷財(cái)。
總之,對于縣級(jí)
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