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【中玻網(wǎng)】隨著原材料、運(yùn)輸費(fèi)用以及人工成本的不斷上升,不少門窗產(chǎn)品開始涌現(xiàn)“漲價”趨勢。成本上升帶來的價格上漲,雖然是生存需要,但是企業(yè)仍需理性調(diào)控價格,并積較進(jìn)行變革升級,這樣才能在市場中存活下來。
不漲價,只能失血等死
某種程度上,成本上漲帶來產(chǎn)品調(diào)價,對門窗行業(yè)是件好事。原因可能不言自明,但結(jié)果卻吉兇難料。多年來我我國窗行業(yè)的成本上漲始終處于進(jìn)行時,一些企業(yè)和品牌已不堪成本重負(fù)倒掉了,現(xiàn)存企業(yè)對于產(chǎn)品漲價也是小心翼翼,惟恐一著走錯,帶來經(jīng)銷商離隊、市場丟失,企業(yè)身陷萬劫不復(fù)。一些企業(yè)雖表面漲價喊得響亮,卻高抬輕放,實(shí)則漲價微乎其微,或是價格漲上去了,折扣降得更多了,里外還是維持原狀。
說是好事,是因?yàn)殚T窗企業(yè)可以正常應(yīng)對市場上的風(fēng)吹草動,不是怕這怕那,即使是面對市場競爭焦點(diǎn)的價格。對漲價的畏懼,既反映出價格杠桿的敏感已關(guān)乎企業(yè)的生存,也折射出漲價的結(jié)果可能是找死。但不漲價,任由成本吞噬企業(yè)發(fā)展血脈——利潤,卻是在失血等死。
理性調(diào)控價格,是生存需要
好多人認(rèn)為,門窗產(chǎn)品的利潤率較高,利潤空間大,會對門窗產(chǎn)品以任何理由的漲價產(chǎn)生抵觸,甚至指責(zé),導(dǎo)致價格長期按兵不動。而門窗產(chǎn)品的高標(biāo)價、低折扣,卻也給人如此印象。但綜合評價,門窗企業(yè)在歷經(jīng)價格血拼、成本上漲的多輪沖擊后,早已不復(fù)往日的高利潤,取而代之的是在高成本、同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的勉強(qiáng)生存。遇到來自成本、資金等方面的任何感冒都可能致命,遇到庫存高企、出口受阻等方面的任何打擊都可能殞命,門窗企業(yè)的生存環(huán)境在惡化,生命質(zhì)量在脆化。理性調(diào)控價格,是生存需要,是本能反映,也是成熟表現(xiàn)。
有人會說,企業(yè)應(yīng)該通過強(qiáng)化管理、積較創(chuàng)新來消化掉上漲成本,而不是轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者、由市場買單。此話不假,但高額上漲成本,有時企業(yè)是不可能完全消化掉的,門窗企業(yè)面對的成本上漲是剛性的,而且往往幅度比非常大較,F(xiàn)在連國家都在出臺政策措施幫企業(yè)降成本,“降成本”是今年五項要點(diǎn)經(jīng)濟(jì)工作之一,說明成本壓力已隨政策與人口紅利消減而日趨加大,影響到產(chǎn)品的市場競爭力。
成本上漲,倒逼門窗企業(yè)變革
成本上漲是國內(nèi)所有制造企業(yè)面臨的共性問題,門窗行業(yè)作為資源、能源、勞動密集型產(chǎn)業(yè),面對成本上漲壓力,既要依托國家的改變創(chuàng)新帶來的紅利降低經(jīng)營成本,更需通過自主創(chuàng)新、強(qiáng)化管理、提高全要素生產(chǎn)率等途徑向內(nèi)挖掘降成本潛力,盡非常大努力消化掉成本上漲帶來的挑戰(zhàn),提高產(chǎn)品性價比和競爭力。這對門窗企業(yè)將形成巨大的倒逼力量,是好事。要知道,來自市場的壓力更會觸動企業(yè)主動變革的決心。
說是好事,還有一個原因,成本上漲引發(fā)的生存挑戰(zhàn),價格上漲帶來的不確定結(jié)果,將倒逼門窗企業(yè)加大自主創(chuàng)新和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改變,以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)升級需求,降低生產(chǎn)成本、提升產(chǎn)品價值、化解生存壓力,而這,或許是較圓滿的結(jié)局,大家較希望看到的結(jié)果。門窗行業(yè)存在的創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化競爭以及產(chǎn)能過剩等頑疾,在成本上漲的火上添油下,更趨病入膏肓。如不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)型升級,所謂的升級版只是紙上談兵。
雖然漲價措施是企業(yè)來保持相對利潤空間的存在,但是一味地漲價會逐漸喪失消費(fèi)者的信任,從而得不償失。門窗企業(yè)需要合理消化成本壓力,主動進(jìn)行升級改變,讓品牌在市場中更具備競爭力。
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