雖然門窗品牌市場在不斷擴大，但是門窗行業(yè)的競爭也更加激烈。門窗產品的雷同在市場上也是出現(xiàn)的較多，導致市場也是一度白熱化。想要做好門窗品牌創(chuàng)新設計，產品定位是前提。

市場調查是產品定位的前提

一個產品的好壞不是品牌自己說了算的，而是要消費者認同的。門窗品牌在進行產品定位的時候，市場調查是必不可少的前提，品牌必須對市場進行深入的調研。

消費者需要什么樣的門窗?需要調查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產品，還是延續(xù)產品路線，門窗品牌都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術推出的進程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，門窗價格是否適中，產品品質是否滿意等。

產品定位中，對市場上所有競爭對手的產品定位要進行深入研究，避免產品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關鍵所在。

也有很多的人對產品定位與市場定位不加區(qū)別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標市場定位(簡稱市場定位)，是指品牌對目標消費者或目標消費者市場的選擇;而產品定位，是指品牌對用什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與品牌產品結合的過程，也即是將市場定位品牌化、產品化的工作。

產品定位是設計定位的前提

門窗品牌需要的是能為品牌創(chuàng)造利潤的產品設計，而不是純粹追求藝術的概念設計。

就門窗產品設計本身而言，設計定位強調在新產品開發(fā)過程中運用設計的思維來分析門窗的方向，賦予門窗不同的競爭個性，從而使門窗開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯(lián)系的設計方法，門窗產品設計定位要從產品的整體概念出發(fā)，把門窗產品理解為由實質產品、形式產品和延伸產品組成的一個整體。

分析目標人群是門窗品牌進行產品設計的重要組成部分。消費心理學研究表明，能和消費者當前需要密切相關的信息，較能引起消費者注意并留下深刻印象進而產生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設計才能真實在市場循環(huán)中非常大地實現(xiàn)其社會價值、設計價值和經濟價值。門窗設計不是純粹的美術設計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和品牌利益的一種商業(yè)產品設計，只有在市場中才能評判新產品設計的有效性，判斷設計的成功與失敗。

門窗產品設計過程首先應該是對市場設計的過程，在市場的需求中找到產品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。作為一名設計師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設計就沒有考慮品牌特點，也不符合品牌的整體營銷策略，造型再美、再獨特，也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業(yè)競爭大潮之中。