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雖然門窗品牌市場在不斷擴(kuò)大,但是門窗行業(yè)的競爭也更加激烈。門窗產(chǎn)品的雷同在市場上也是出現(xiàn)的較多,導(dǎo)致市場也是一度白熱化。想要做好門窗品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì),產(chǎn)品定位是前提。
市場調(diào)查是產(chǎn)品定位的前提
一個產(chǎn)品的好壞不是品牌自己說了算的,而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。門窗品牌在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時候,市場調(diào)查是必不可少的前提,品牌必須對市場進(jìn)行深入的調(diào)研。
消費(fèi)者需要什么樣的門窗?需要調(diào)查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產(chǎn)品,還是延續(xù)產(chǎn)品路線,門窗品牌都必須弄清楚這些方面的信息:目前市場格局,市場總體容量和容量,分布狀況,行業(yè)競爭的趨勢,新技術(shù)推出的進(jìn)程,市場格局變化的走向,區(qū)域市場的主要競爭者,主要競爭者的競爭手段,滿足的需求是什么,還希望滿足的需求,門窗價格是否適中,產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。
產(chǎn)品定位中,對市場上所有競爭對手的產(chǎn)品定位要進(jìn)行深入研究,避免產(chǎn)品定位的雷同,尋找市場定位的空隙,是成功定位的關(guān)鍵所在。
也有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別,認(rèn)為兩者是同一個概念,其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的,具體說來,目標(biāo)市場定位(簡稱市場定位),是指品牌對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇;而產(chǎn)品定位,是指品牌對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講,應(yīng)該先進(jìn)行市場定位,然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與品牌產(chǎn)品結(jié)合的過程,也即是將市場定位品牌化、產(chǎn)品化的工作。
產(chǎn)品定位是設(shè)計(jì)定位的前提
門窗品牌需要的是能為品牌創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設(shè)計(jì),而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計(jì)。
就門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而言,設(shè)計(jì)定位強(qiáng)調(diào)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中運(yùn)用設(shè)計(jì)的思維來分析門窗的方向,賦予門窗不同的競爭個性,從而使門窗開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費(fèi)密切聯(lián)系的設(shè)計(jì)方法,門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā),把門窗產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個整體。
分析目標(biāo)人群是門窗品牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。消費(fèi)心理學(xué)研究表明,能和消費(fèi)者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息,較能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位要求設(shè)計(jì)者必須貼近消費(fèi)者的生活,深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的心理需求,分析消費(fèi)者可能需要什么,設(shè)計(jì)才能真實(shí)在市場循環(huán)中非常大地實(shí)現(xiàn)其社會價值、設(shè)計(jì)價值和經(jīng)濟(jì)價值。門窗設(shè)計(jì)不是純粹的美術(shù)設(shè)計(jì),更不是自我表達(dá)和欣賞,而是要面向消費(fèi)者、面向市場,符合社會和品牌利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì),只有在市場中才能評判新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性,判斷設(shè)計(jì)的成功與失敗。
門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程首先應(yīng)該是對市場設(shè)計(jì)的過程,在市場的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位,做到“胸有成竹”,才會有“下筆有神”的可能。作為一名設(shè)計(jì)師,如果不從商業(yè)角度理解定位,設(shè)計(jì)就沒有考慮品牌特點(diǎn),也不符合品牌的整體營銷策略,造型再美、再獨(dú)特,也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業(yè)競爭大潮之中。
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