【中玻網(wǎng)】受到面板價格持續(xù)上漲，品牌廠商促銷鈍化，以及電視價格反映面板成本調(diào)漲影響，群智諮詢（Sigmaintell）預(yù)估2017年大陸液晶電視出貨將下降至5,770萬臺，衰退2.8％。不過高階產(chǎn)品比重攀高趨勢不變，55吋以上的大尺寸電視比重將增長至37.6％，UDTV占比將過半。

　　群智諮詢資料顯示，2016年大陸液晶電視市場出貨量為5,940萬臺，年成長7.9％，主要是因為2015年底面板成本低，電視品牌廠商憑藉成本優(yōu)勢進行大規(guī)模促銷，以及2016年年初開始房地產(chǎn)市場拉動帶來的經(jīng)濟面改善等原因帶動市場終端需求。

　　展望2017年，群智諮詢預(yù)期，大陸電視出貨將下降至5,770萬臺，較2016年下降170萬臺，降幅達到2.8％。大陸液晶電視的需求是從2016年年底開始下降的，元旦和春節(jié)5周的銷售量相比去年同期下降了11.4％，主要是由于下半年開始的面板價格大幅上漲帶動的整機價格上漲，再加上年底房地產(chǎn)市場紅利不再顯現(xiàn)。元春過后通路庫存大幅增長，高通路庫存將舒緩整個上半年電視市場的出貨。如今面板價格還在繼續(xù)上漲，電視品牌廠商2017年3月發(fā)布的新品價格也將一體上漲，高價格將嚴(yán)重舒緩2017年電視終端需求。

　　從2013年至今，電視市場不斷出現(xiàn)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，新品牌為了快速搶占市場，拋出驚人的市場低價，經(jīng)歷了連續(xù)3～4年的價格戰(zhàn)。2016年面板供需開始緊張時，眾多電視品牌廠商開始買不到面板資源，或者高價採購，恐面臨虧損風(fēng)險。群智諮詢預(yù)計，大陸電視市場將不再出現(xiàn)價格戰(zhàn)，電視品牌廠商會把更多精力放在布局高等產(chǎn)品上以提高獲利。

　　從電視品牌廠商成本來分析，50吋以下中小尺寸電視一體虧損，利潤較好的產(chǎn)品為55吋以上大尺寸產(chǎn)品以及UD、曲面等的高階產(chǎn)品。2017年電視品牌將加速推進大尺寸以及UD、曲面等高階產(chǎn)品的滲透。群智諮詢估計，今年大陸市場55吋以上大尺寸比重將從2016年的30％增長至37.6％，UDTV滲透率將從2016年的39.8％增長至51.7％，曲面電視滲透率則將從5.3％增長至9.9％。